NIKE为什么总在做些不赚钱的事？

作者：威桥

来源：销售与市场(管理版), 2020, (10): 88-89.

<正>NIKE不惜花上数十亿,也要一以贯之的品牌战略到底是什么?在被疫情笼罩的过去半年,NIKE历经了最低谷。2020年Q4,NIKE全球营收下降38%至63.1亿美元,净亏损7.9亿美元。这是自1998年以来,NIKE亏损最严重的一季度。然而,在如履薄冰的当下,作为NIKE核心市场之一的大中华区却带来了惊喜。大中华区在Q4极速回暖,拿下了16.47亿美元的好成绩。