随着市场竞争的激烈化，老字号品牌如何保持市场优势成了设计领域的研究热点。本文以湖南龙牌酱油为例，基于情感化设计三层次理论探讨情感化设计对老字号品牌的助推作用，并确立设计原则，通过对湖南龙牌酱油的文化背景和行业现状进行分析，结合情感化设计理论，探索龙牌酱油情感化设计创新思路，提出老字号品牌感官外形情感化、使用体验情感化、文化反思情感化三个层次的情感化设计策略，并以此为基础展开设计实践，以期为老字号品牌情感化设计提供新思路和实践参考，为老字号品牌创新设计注入新的活力和动力。
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