变革背景下旅游目的地品牌营销挑战和困境探析

作者：史宛鑫

来源：旅游纵览, 2020, (21): 31-33.

在新兴经济业态的推动下,搭乘新时代发展列车的旅游业亟待实现转型升级。旅游目的地品牌营销作为凸显目的地差异性的重要策略,面临巨大挑战的同时,也遭遇诸多困境。其中,新兴经济形态的推动使旅游业发展面临诸多不确定性:旅游者表达地位的提升、消费需求的升级变化对旅游营销提出更高的要求,目的地品牌营销体系面临重塑和升级。与此同时,许多目的地品牌建构思维不明确,欠缺资源整合提炼能力,营销手段、目标和内容亟待转型升级,品牌营销尚未契合旅游者新需求,缺乏品牌营销效果评价机制。面临新的变革环境,旅游目的地品牌营销亟待转型升级,谋求突破重围的路径。

• 单位
  天津市职业大学