媒介变革中的视听信息传播策略

作者：高武; 冶进海

来源：东南传播, 2018, (07): 4-6.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2018.07.003

• 视听媒体
• 传播策略
• 整合传播
• 精准传播
• 品牌传播

随着媒介形态的泛化,信息过载导致的"信息疲劳"、"信息迷雾"等现状使得传播环境更加复杂多样。在这样一个变局横生的传播环境中,针对不同的视听媒介、各异的视听内容、个性化的视听受众需要在大数据分析基础上实施不同的传播策略。本文着重论述视听媒体传播策略中的整合传播、精准传播和品牌传播的具体运作与效果。