从赛场走来：主流媒体奥运报道的嬗变与创新路径——以《人民日报》为例

作者：孟佩佩

来源：西部广播电视, 2023, 44(19): 40-43.

• 主流媒体
• 奥运报道
• 《人民日报》

奥运报道是我国主流媒体一直以来的重要追逐热点，其作为国家形象自我展演的重要部分，一直伴随着我国经济社会的发展而不断嬗变、不断创新。本文以《人民日报》历年来的奥运报道为例，剖析其变迁历程，并以《人民日报》2022年北京冬奥会系列融媒体报道为重点，分析其创新的表达方式和传播手段。研究发现，主流媒体奥运报道的语态不断发生转变，从斗争性、战斗性逐渐走向纯体育、更加客观自信的语态；表达方式上注重可视化、互动性、可玩性；传播更加注重触及Z世代兴趣点，用话题引爆流量，而内核上始终立足主流，注重家国情怀的刻画。