植入式广告效果的测定原理与方法——基于认知神经科学方法的研究

作者：喻国明; 李彪; 丁汉青

来源：安徽大学学报(哲学社会科学版), 2012, (01): 120-126.

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"倍"指数(BEI)和广告效果密切相关,是测定广告效果的科学的客观评价指标。在广告品牌ERPs的基础上,提取品牌首次出现时大脑的诱发反应,分析全脑EEG信号的总体活动,得出"倍"指数。根据BEI的数值大小可以了解大脑对某个品牌进行信息加工的总体卷入程度,从而对广告效果进行客观评价。