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摘要
体育赛事转播权营销是体育赛事经济价值的重要表现，其垄断问题已成为阻碍我国体育赛事转播市场健康发展的重要因素。采用文献资料、逻辑分析等研究方法，探析我国大型体育赛事转播权营销过程中的垄断问题、成因并提出反垄断策略。研究发现：我国大型体育赛事转播权营销过程中，体育赛事组织方、中介方以及赛事转播方存在集中销售、使用行政权力排除、限制竞争以及滥用市场支配地位和联合购买等垄断行为，分别从法律、经济、政策以及市场环境四个层面分析大型体育赛事转播权营销过程中垄断问题的成因。为切实推进体育赛事转播权营销过程中反垄断目标的实现，研究提出：健全赛事转播行业专业反垄断法律法规；创新赛事转播权版权分销渠道；加强赛事转播权专业中介机构建设；积极引入赛事转播良性竞争机制等大型体育赛事转播权营销的反垄断策略。
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