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摘要
为了提高企业的创新能力,确定了企业当前存在的诸多问题,并为企业提供了相应的改革措施和营销策略,经过多方查阅文献的方式分析理解适合德芙的营销理念和营销方案。本文通过研究相似企业成功经验不断完善改良,深层次地挖掘德芙目前或者将来会存在的不足进行建议性修正,对消费者的诉求进行逻辑分析避免发生品牌所想传达的理念和消费者的心理渴望不一致。使德芙巧克力继续保持在中国巧克力行业中的领先地位,也为其他快消食品企业,提供营销方面策略的决策的依据和方法 ,为其他的企业起到一定的借鉴作用。
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单位吉林动画学院
