针对由一个线下服务商与一个线上平台构成的O2O供应链,考虑线下服务商通过线上平台销售基本服务且通过自身实体店直接销售附加服务,构建博弈模型,分析比较各供应链成员在批发和代理合作模式下的最优决策,进而探讨线上平台的最优合作策略选择问题。研究表明:不同合作模式下,附加服务对线上平台最优利润的影响不一样;佣金比例越高并不一定意味着选择代理模式对线上平台越有利,当附加服务购买比例很高、线下服务商提供附加服务所增加的额外成本较低时,即使佣金比例处于较高水平,线上平台仍然会选择批发模式。
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