树立良好的品牌形象是企业以视觉及联想为主要传达方式的竞争手段之一,它主要包含了顾客对产品的认知度、情感深度,信任度、态度、形象个性等因素。优良的品牌形象可以大幅度的提高企业在市场竞争中的核心竞争力,也是维持企业稳步发展的必备要素之一。自"设计管理"一词被放到企业管理的舞台上之时,企业对品牌形象的定位与策划也随之发生了变化。本文以大型快餐连锁集团麦当劳为实例,浅析企业如何对品牌形象进行设计管理,由此衍伸,思考我国现代企业在品牌形象设计管理方面的优劣。
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