修学旅游是一种历史悠久同时也是国际上比较流行的旅游形式,而我国现代意义的修学旅游起步较晚,至今还没有形成一定的品牌和规模。从行为意向理论的视角出发,采用在线问卷调查方法,以大学生为调查对象,运用频数统计和交叉分析,对大学生修学旅游认知特征及行为意向进行研究,并从推动修学旅游规范化建设、加强修学旅游利益部门协作、创新修学旅游产品体系三方面提出对策建议,以期为修学旅游的发展提供帮助。
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