“Z世代”经济观察——头等大事就是了解他们

作者：孙明华; 高凡婷; 高彤; 陈邦祺

来源：创新世界周刊, 2023, (07): 22-6.

<正>在网红景点“种草”“拔草”，在音乐节上高举双手肆意张扬，在绿皮火车上向往着诗和远方……2023年毕业季，喷薄而出的“Z世代”冲上消费前端，荡起的消费新风潮一浪接一浪。新的渴望、新的诉求、新的消费主张，正在深刻影响着消费市场，蕴藏着超乎想象的力量。“世界是属于年轻人的”，没有谁可以否定。正如麦肯锡《洞悉中国消费者：全球增长引擎》报告所言,“Z世代”约占中国总人口的15%，并将成为国内消费的下个增长引擎。对消费品公司而言，如果想要在中国强劲的经济发展中有所作为，头等大事就是了解他们。