农产品区域公用品牌价值共创研究

作者：杨礼茂; 姚义玲

来源：科技创业月刊, 2021, 34(06): 148-155.

• 农产品区域公用品牌
• 品牌价值
• 价值共创

双循环新发展格局下,发挥区域特色优势,实现区域品牌化是乡村振兴、实现乡村高质量发展的重要途径。服务主导逻辑背景下,消费者成为品牌价值共创的重要参与者。通过对已有相关文献的归纳,梳理了农产品区域公用品牌价值共创概念的演化过程,从政府、行业协会、企业、农户、消费者五个维度探讨农产品区域公用品牌价值共创中存在的问题,提出共创策略。