基于市场营销理念创新的精准营销研究

作者：蔡建国; 王燕辉

来源：传播力研究, 2018, 2(30): 164-166.

• 精准营销
• STP策略
• 顾客让渡价值
• 绿色营销

市场营销学作为一门独立的学科发展至今只有近百年的历史,在其近百年发展过程中经历了从传统营销观念到现代营销观念的转变。随着经济环境的变化和环境意识的提高以及企业实践活动的发展和丰富,市场营销学的理念又经历了整体市场营销、顾客让渡价值理论和绿色市场营销等。精准营销是市场营销理念发展过程中创新和突破的重要一步,精准营销也是STP策略的重要一环,它要求对潜在的目标市场的基础上进行精准定位,依托互联网这一信息技术手段,实现企业的利益最大化。精准营销是STP策略能否有效率和有效果的重要保障。

• 单位
  无锡城市职业技术学院; 无锡太湖学院