旅游景观意象评价——周庄与乌镇的比较研究

作者：周永博; 沙润; 杨燕; 卢晓旭; 侯兵

来源：地理研究, 2011, (02): 359-371.

• 旅游
• 景观
• 意象
• 评价 tourism
• landscape
• image
• evaluation

通过对旅游景观意象评价的实证研究,提出了一种基于结构的旅游景观意象评价方法。首先对旅游评价研究和旅游景观意象理论进行了回顾,以功能属性、时间属性和空间属性对旅游景观意象进行划分,进而对291名旅游者的问卷调查数据进行了统计分析,采用结构方程模型自下而上生成了旅游景观意象评价指标及权重,线性评价的结果显示周庄(古镇景区)与乌镇(东栅景区)的景观意象质量差别不大,为进一步从结构上分析和比较旅游景观意象,研究随后计算了周庄(古镇景区)与乌镇(东栅景区)旅游景观意象属性的耦合协调度,结构评价的比较结果显示两者的旅游景观意象处于不同水平。该研究从旅游景观意象角度提供了旅游景观评价方法,为旅游景观的规划设计、创意策划和推广传播提供了理论依据。

• 单位
  南京师范大学; 无锡商业职业技术学院