营销的内容幻灭和体验新生

作者：栗建

来源：现代商业银行, 2018, (13): 87-90.

<正>未来商业世界的货币,不是数据,而是注意力;未来成功的品牌,不是注意力的搬运工,是注意力的生产者,而体验则是注意力的最佳孵化器。如果硬是要从刚刚结束的纽约广告周找亮点,那可能就是体验营销了。面临营销预算缩水和社交红利衰减的双重压力,麦迪逊大道和闸北火车站旁的4A公司和他们挑剔的客户们正意识到内容营销的梦想幻灭,拼创意、费用预算的体验营销也许才是数字营销的大招。