地域文化品牌在抖音平台中的传播现状及优化路径——以沧州大运河为例

作者：刘冲

来源：西部广播电视, 2022, 43(14): 43-45.

• 沧州大运河
• 短视频
• 文化传播

短视频的技术特征和传播模式给地方文化品牌的发展带来了新机遇。研究发现，在抖音平台中，有关沧州大运河文化的短视频呈现出主体多元、内容庞大、互动广泛等优势，但也存在主流引导力欠缺、优质话题内容少、持续塑造力不足等问题。笔者建议相关部门要通过提高权威账号引导力、创新短视频作品内容、加强线上线下空间融合，讲好沧州运河故事。