北京奥运对中国人来说是百年一遇的梦想成真,对中国企业来说是品牌传播的良机。一方面,企业赞助奥运、参与奥运、借势奥运;另一方面,媒体争相报道,扩大传播范围,提升收视(听)份额,为奥运企业品牌传播搭建平台。奥运报道不仅仅需要聚焦于运动员等明星动向,也需要聚焦于普通民众参与奥运的民生活动。奥运电视报道需要民生视角,不仅是奥运精神和理念的体现和需要,也是本届北京奥运会的需要。
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