“愿食人间烟火”——叮咚买菜APP品牌形象传播方案

作者:司冰钰; 林书畅; 吴静轩; 唐枫怡; 王熙乔
来源:国际公关, 2021, (02): 92-93.
DOI:10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2021.02.037

摘要

随着新型电商行业崛起,生鲜作为最后一匹黑马愈发受到大众认可与信赖。本文以叮咚买菜APP为例,说明生鲜电商行业发展趋势及如何提升叮咚买菜APP社会认可度与知名度。同时传达"愿食人间烟火"家庭生活理念,利用当下流行健身话题,通过关爱癌症患者,完善叮咚买菜APP社会责任形象,促其经营理念宣传及社会形象树立。鼓励人们追求积极健康生活方式,并关爱身边弱势群体,从而激发人们创造个人社会价值和培养个人社会责任感。

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