广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合

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来源：中国文艺家, 2019, (01): 191.

• 广告创意设计
• 品牌传播
• 冲突与融合

在竞争激烈化全球化的趋势下,品牌形象成为企业提升市场竞争力的重要手段。广告成为建立品牌态度,与消费者进行沟通的必要渠道。然而,广告创意设计是一把双刃剑,一个成功的广告创意设计能帮助企业树立品牌形象,促进品牌传播,而一个失败的广告创意设计会破坏企业的品牌形象,阻碍品牌传播。本文从广告创意设计概述切入,梳理广告创意设计在品牌传播中的应用,分析存在的冲突与融合,给出相应建议。