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摘要
数字时代纸质书逆流而上,实现了"非数字化"的另类生存模式,本研究主要探索传统媒体逆转背后深层次的价值转变逻辑。基于"认知——情感——行为"的逻辑链,本研究采用感知价值理论,以纸质书偏好为对象,通过深度访谈与焦点小组访谈开展定性研究,开发了纸质书感知价值量表,进行了大样本的问卷调查,获得有效样本416个,采用结构方程数据分析方法,研究发现:纸质书成为互联网一代受众感受"新奇"的介质,流体验价值在传统媒体上重新回归;习惯不具有显著影响,受众对传统媒体的终极美感欣赏不会转换行为意向以及具体行动;使用程度越高,受众的传统媒体偏好越表现出内化和自我导向的特征,且更易感知纯粹的愉悦和传统媒体的内在价值。本研究一定程度上发现了数字时代传统媒体生存的受众价值逻辑,本质上应是流体验价值的回归。
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