马拉松赛品牌培植对策分析——以南京秦淮·城墙马拉松赛为例

作者：尹钰潼; 邹德新^*

来源：体育科技文献通报, 2021, 29(09): 84-88.

DOI：10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2021.09.027

• 马拉松
• 体育赛事
• 南京城墙
• 品牌培植

基于品牌培植基础理论,客观探析新时期该赛事品牌培植面临的问题,提出提升品牌价值,塑造自主体育IP的创新路径,研究认为:南京秦淮·城墙马拉松赛取得了一系列成就,但品牌培植过程中缺乏系统的品牌规划,存在着品牌识别系统不健全、赛事商业性定位概念空泛、赛事难以向专业赛制转型、品牌传播覆盖面较小、品牌管理有待加强等亟需解决的问题。在此分析基础上提出优化赛事品牌培植的创新路径:厚植南京秦淮文化土壤,构建多元品牌要素体系;精准赛事品牌双重定位,深化赛事品牌推广营销;优化"墙、河和路"赛道路线,力求细致周到赛道服务;借鉴整合营销传播思维,拓宽赛事品牌传播渠道;构建三位一体组织模式,共同推进赛事品牌培植。

• 单位
  南京理工大学; 南京体育学院