由于超级IP具有原创性、故事性、传播性和话题性等特点，已逐渐成为众多企业开展品牌建设和传播过程中的常用手段。在中国葡萄酒行业，张裕拥有丰富的超级IP资源。作者结合超级IP的特征梳理出烟台张裕公司的超级IP资源类型，并从企业品牌、产品品牌、品牌定位等角度分析了张裕公司对于超级IP资源的深度开发、设计和利用方面的具体做法和相关策略；系统总结了张裕公司在超级IP品牌资源开发和运用领域的典型做法，对国内其他葡萄酒企业开展品牌传播工作具有较好的参考作用和借鉴意义。
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