非物质文化遗产作为人类生存与发展过程中代代相传的内隐性财富,承载着人类的文明记忆,蕴含着丰富的历史、艺术甚至科学价值。探索非物质文化遗产的创造性转化是实现对其保护和传承发展的题中之意,也是融入时代精神价值的文化自觉。以市场营销学中的4C理论为分析视角,选择四川泸州分水油纸伞作为研究对象,意图探寻在历史变迁的文化背景下如何让日渐式微的非物质文化遗产扎根现实土壤,重塑生命活力,实现可持续发展。
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