新时代我国主旋律电影的市场拓展

作者：王梦瑶; 吴春集

来源：艺术管理(中英文), 2020, (04): 30-39.

• 新时代
• 主旋律电影
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主旋律电影在新时代取得了多方面的市场拓展。在受众需求方面,新时代主旋律电影深受观众喜爱,并且也获得了官方的认可。在内容方面,题材更为大众;人物多为扎根人民的超级英雄;视野不仅有过去,更聚焦当下,还有未来;改变以往僵化说教的刻板印象;真正体现了主旋律电影日渐成熟的工业化。在市场运作方面,通过产业化运作取得市场成功,成为最主流的路径。因此,主旋律电影在新时代取得市场接受的广泛成功。当然,新时代主旋律电影的市场拓展还存在作品跟风、缺乏竞争、价值观局限等问题,需要平衡发展,才能取得更大的市场成功。

• 单位
  上海视觉艺术学院