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摘要
乡村旅游目的地品牌建设对助推乡村振兴，满足人民精神文明生活具有重要意义。本研究通过对福建省3个乡村旅游目的地的游客进行问卷调查获取数据，构建结构方程模型验证乡村性感知对旅游目的地品牌推崇的影响。研究发现：（1）乡村性感知可以划分为乡村景观感知、乡村文化感知、乡村生活感知、人际交往感知等四个方面。（2）地方认同和地方依赖不仅显著影响旅游目的地品牌推崇，且地方认同在乡村人际交往感知、乡村文化感知、乡村生活感知对旅游目的地品牌推崇的作用中存在部分中介的作用；地方依赖在乡村人际关系对旅游目的地品牌推崇的作用中存在部分中介的作用。（3）乡村文化感知对旅游目的地品牌推崇的影响最大。
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