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摘要
采用“言-象-意-道”的符号学方法，比较分析全球化变奏时代语境下两届北京奥运会开幕式的叙事模式及其叙事逻辑，发现：两届北京奥运会开幕式在符号选择、视觉修辞、呈现国家形象、传达主题意旨等方面，既有差异又有接续。2008年奥运会开幕式以民族文化展演为特征，建构了复兴的文明古国形象，意在融入国际社会，宣示重回强国之林。2022年冬奥会开幕式则更进一步，突出共识性对话风格，塑造了自信的现代大国形象，旨在融合各国构建人类命运共同体。在思想底色和价值内核上，两届北京奥运会开幕式都坚守了“和合”之道。两届北京奥运会开幕式“言、象、意”的差异和接续反映了中国奥运传播应对全球化主题变奏的语态创新，一以贯之的“和合”之道则是对中国“和合”外交定位的战略配称。表明：“和合”之道作为元叙事在国际交往中具有极大的竞争潜力，两届北京奥运会开幕式的成功经验揭示了讲好中国故事的可能进路，也说明了“和合”之道之于体育公共外交的重要性。
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单位武汉体育学院
