从“广告精准扶贫”看央视公益广告发展策略

作者：冷艳

来源：青年记者, 2018, (29): 98-99.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2018.29.061

• 公益广告
• 精准扶贫
• 中央电视台
• 发展策略

<正>公益广告是一种非营利性质的,以服务社会公众为目的的广告形式。2016年中央电视台推出"国家品牌计划——广告精准扶贫"项目,利用电视广告帮扶贫困地区,取得了显著成效,既是扶贫模式的创新探索,又是公益广告深化发展的有益尝试。央视"广告精准扶贫"项目概述随着市场竞争环境日趋复杂,媒体的广告经营理念已经从传统的广告销售向全方位品牌服务转型升级,注重优化资源配置,推进品牌价值最大化。中央电视台广告经营管理中心以平

• 单位
  吉林财经大学