场景广告:缘起、理论、应用及发展趋势

作者：陈艳婕; 罗书俊

来源：青年记者, 2020, (15): 89-90.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2020.15.043

• 消费者
• 场景化
• 智能传播
• 应用及发展

<正>近年来,"场景"一词逐渐渗透到了各行各业,从产品设计到品牌建设、从新闻分发到广告传播、从视频直播到节目打造等,无处不体现着场景思维的运用,场景化传播已然成为重要的传播形态。场景概念的提出2014年,斯考伯和伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》一书中提出了场景五力。传感器可以实现物与物的连接,使人与环境进行智慧交流;定位系统(GPS)可追踪人的行为轨迹,实现"可寻址"效果;随时随地携带移动设备实现个人数据的实时化记录;社交媒体是用户个

• 单位
  江西服装学院; 江西财经大学