“省钱”营销：“反向消费”热潮下的提振之道

作者：吴蔚

来源：国际公关, 2023, (19): 65-66.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2023.19.031

<正>2023年上半年的消费趋势呈两极分化状态：一方面，为了增强消费对我国经济发展的基础性作用，商务部将2023年定为“消费提振年”，并联合有关部门及各企业组织开展一系列促消费的活动，努力营造“全年乐享、全民盛惠”的浓厚消费氛围，以期提振消费热情，打造消费升级；另一方面，受各种因素影响，消费降级趋势日益明显，甚至一度在以Y世代和Z世代为主的消费群体中，形成“反向消费”热潮。在这两种互为矛盾的消费趋势之下，“省钱”营销像一匹黑马，在“反向消费”热潮之下逆流而上，给我们带来了全新的营销思路。