网络零售与居民消费：“需求创造”与“需求转移”之争

作者：刘博

来源：商业经济研究, 2022, (21): 41-45.

• 网络零售
• 居民消费
• 需求创造
• 需求转移
• 城乡

零售业态转型升级和消费扩容是建设“双循环”新发展格局的内在推理和核心目标，明确网络零售如何影响居民消费具有重要的现实意义。本文从“需求创造”和“需求转移”双重维度探索网络零售发展影响居民消费的内在机理，同时以城乡二元结构为切入点，深入分析网络零售发展对城乡居民消费的异质性影响。研究发现：网络零售虽然能够基于“需求转移”效应在一定程度上“挤出”线下实体消费，但“需求创造”效应却能够有效弥补网络零售发展所带来的消费损失，网络零售整体上能够促进居民消费增加；市场规模扩大、交易成本降低、竞争加剧是网络零售发展促进居民消费的主要渠道；进一步地，网络零售发展对于不同类型消费以及城乡居民消费的影响存在典型的异质性特征。

• 单位
  中国传媒大学