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摘要
随着我国经济的快速发展，互联网技术的不断完善，新冠肺炎疫情在世界范围内的不断暴发，尤其是移动设备的广泛普及，各大电商平台嗅到了前所未有的商机，大力发展网红直播带货模式。直播带货作为一种新兴的销售方式发展极其迅猛。但现实社会中，网络电商平台直播带货销售假货、无售后、雇人刷单、假折扣等问题时有发生，但直播电商行业本身所具有的特殊性，使得消费者维权难上加难。为了更好解决直播行业所产生的一系列法律问题，使电子商务能够以健康规范的方式发展，我们有必要进一步对其进行法律规制，进而让人民群众真正受惠于电子信息发展带来的便利。本文通过介绍直播带货的概念、兴起、电商直播与传统电商相比所具有的优势，使读者真正了解什么是电商时代下的主播直播带货，通过分析主播直播带货中存在的法律问题进而提出了相应的应对策略，使直播带货行业朝着健康稳健、规范的方向迈进。
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单位河北经贸大学
