媒体传播力是客观衡量地方媒体软实力的核心指标。区域内媒体话语权的大小,一定程度取决于媒体自身的传播能力,包含媒体规模、实力和国际影响力。当前,西方发达国家凭借自身优势,在国际舞台上掌握更多话语权,发展中国家为凸显自身核心竞争力,不断打造更具影响力的媒体,力求在国际舆论环境中获得更多话语权。地方媒体也应与时俱进,明确自身优势与不足,采取强有力的措施,提高国际传播力,以在激烈的竞争中获得主动权。
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