金立“生死劫”

作者：王倩

来源：商学院, 2018, (04): 28-30.

<正>频繁更换代言人,不仅让金立消耗了大量营销费用,还使得消费者无法真正理解金立手机的品牌定位。外加"疑似"的机海战术,追赶全面屏潮流,更让人看不清金立的产品战术。手机、围棋、高尔夫是金立集团董事长刘立荣的三大爱好。在手机界,刘立荣是出了名的围棋爱好者,像下围棋一样经营企业,用围棋的战术,高尔夫的资源来做手机,让刘立荣的金立手机发展迅速。然而围棋361个点位战场,终究还是难以覆盖波诡云谲的商业战场。