扬州政务新媒体影响力实证研究——以“扬州发布”抖音号为例

作者：张一凡; 陈静; 王晓刚

来源：扬州职业大学学报, 2021, 25(04): 6-10.

DOI：10.15954/j.cnki.cn32-1529/g4.2021.04.003

• 政务新媒体
• 影响力
• 扬州发布
• 抖音

在"扬州发布"抖音号的用户参与度和新闻类别、价值要素、视听语言之间建立线性回归模型,实证分析了政务新媒体影响力的因素。研究发现,"扬州发布"抖音号中时政、社会和公安新闻正向影响用户参与度;该抖音号讲述正能量故事视频占比较高;融入正能量元素的短视频提升用户参与度;在视听语言层面,画面景别较少、时长控制在15s内的短视频更受用户关注。针对"扬州发布"抖音号存在新颖性标题较少、平台与用户的互动性较弱、城市符号创新不多等问题,提出优化短视频表现形式、及时发布政务信息和热点新闻、传播内容多元化、加强正能量引导等发展建议。

• 单位
  扬州职业大学