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摘要
直播营销以成本低、交互性强等优势为图书销售提供了新途径。本文对图书直播营销的特点与优势进行阐述，在此基础上对图书直播营销的现状进行分析，发现图书直播营销过程中文化内涵突显不足、专业图书直播人才缺乏、图书直播盈利能力有限、图书选品粗放、图书直播营销方式同质化严重等问题表现突出，出版单位应结合发展情况与图书作为文化产品的自身属性，在突显文化内涵、提高用户黏性，精准选品、强化成本预算、加强直播人才培养、创新直播形式等方面进一步优化图书直播营销策略，促进文化传播，提高图书销量，实现社会效益与经济效益的统一。
