<正>如今我们面临巨大的悖论:国际传播格局是西方中心主义的,而中国对外传播理念则是中国中心主义的。我们在不知悉受众期待和偏好的情况下,就贸然启动传播行为,传播效果经常处在"跌停板"。"动机决定论"的传播理念必须扭转,应代之以"效果决定论"。动机再好,若效果不好,再"高大上"的动机,也是空中云霓。我们在互联网深水区泅渡多年,但水性还是不尽如人意。凭借现有的身手,在内河扑腾扑腾还凑合,但真要出海,恐怕并无十足把握。表现在对外传
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