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摘要
[目的]农资市场经营的不规范极易引起农户对技术的认知偏差。为此探究农资市场规范性感知、技术认知和农户测土配方施肥技术采纳行为间的关系，为明晰农户技术采纳行为机制提供借鉴。[方法]文章通过二元Logit模型和中介效应模型，利用鄂、赣、浙3省790份水稻种植户的微观调研数据进行实证分析。[结果]（1）农资市场规范性感知能促进农户测土配方施肥技术采纳，农户的农资市场规范性感知每提高一个单位，测土配方施肥技术采纳率将增加8.6%。（2）技术易用性认知对农户测土配方施肥技术采纳行为产生了正向影响，而技术有用性认知对农户测土配方肥技术采纳行为的影响则并不显著。（3）农户技术认知在农资市场规范性感知和测土配方施肥技术采纳行为之间发挥中介作用，农户的农资市场规范性感知不仅直接影响测土配方施肥技术采纳，还间接通过提升技术易用性认知，进一步促进农户测土配方施肥技术采纳。[结论]对此，应加强测土配方肥市场监管，减少因市场经营不规范而引致的农户技术认知偏差，同时提高农户的技术易用性和有用性认知，促进测土配方施肥技术的推广应用。
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单位经济管理学院; 华中农业大学
