为增加直播平台的流量，让直播带货平台为消费者提供更优质的服务，增加带货平台的利润。以信息生态理论为基础，结合TAM和UTAUT模型，构建直播带货消费者购买行为影响因素理论模型；通过问卷调查获得数据并利用结构方程模型进行分析。结果显示：信息、信息人、信息技术、信息环境因素对直播带货消费者购买意愿具有积极影响；直播带货消费者购买意愿对购买行为也存在显著的积极影响。
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