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摘要
随着现代社会的快速发展，媒体功能也不断发展和变化。媒体信息传播速度不断加快，且传播方式借助大数据技术更加智能化。从媒体的服务能力来看，可以实现资源共享，优化资源配置；从媒体的舆论监督来看，新媒体成为大众发表个人意见的重要渠道，可以说是一手信息来源。因此需要充分认识新媒体的媒体功能，在现代社会充分利用新媒体的优势，从而推动社会更好地发展。文章主要针对新媒体时代的媒体功能展开分析，发现其具有多重功能，包括信息传播功能、社会服务功能、社会舆论功能、商品交易功能等，探讨新媒体时代媒体功能的理论基础，提出优势互补提高竞争力、加大功能开发力度、深度再造业务流程等建议，旨在为新媒体的可持续发展提供有效参考意见。
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单位晋中职业技术学院
