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摘要
乡村振兴背景下，传统媒体涉农节目和“三农”类自媒体呈现出来的不同发展趋势引人思考。一方面，互联网和短视频不断下沉至农村市场，各平台为“三农”类题材“输血加氧”,提供流量扶持，这给涉农节目主持人创新求变提供了新的思路。另一方面，短视频创作语境下的传播方式和传播理念与传统媒体存在差异，如果涉农节目主持人没有充分认识到这一点，难免会在短视频创作语境中出现“水土不服”的情况。作为传播链条的关键环节甚至是最终环节的涉农节目主持人，需要厘清传统媒体和短视频创作语境下角色的异同，总结短视频语境下角色转换的现实路径。
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单位中国传媒大学
