“品牌经理制”过时了吗

作者：王新新

来源：上海质量, 2021, (07): 49-50.

DOI：10.3969/j.issn.1004-7816.2021.07.020

• 品牌经理制
• 品牌管理
• 企业高层领导
• 宝洁公司
• 顾客参与

鄙人在《凡接触皆品牌管理》(《上海质量》2021年04期)一文提出了品牌接触点管理操作层面的基本框架,包括企业外接触点、企业内接触点和共创接触点的管理。在这个框架内,品牌管理究竟由谁来做?现在谈谈这个问题。大家知道,依照传统,品牌管理是营销部门的工作,典型的做法就是实行"品牌经理制"。但是这种观念和做法已经远远不能适应现代品牌管理了。品牌管理已经从早期的"品牌经理制"逐渐依次演化为"品牌领导制"、"品牌全员制"和"品牌合作制"。

• 单位
  上海财经大学; 工业和信息化部