本文立足于新媒体的背景环境，针对我国鞋服产业缺乏高知名度、强影响力的品牌企业的现状，分析了我国鞋服品牌传播的困境和不足，结合新媒体时代信息传播的优势，提出未来鞋服企业品牌营销的若干要点，以期解决我国鞋服企业在品牌上的弱势问题。研究发现，在新媒体背景下，鞋服企业应从差异化、交互化和融合化3个层面制定并执行品牌传播策略，帮助我国鞋服企业在信息时代中克服困难、把握机遇，并最终实现成功。本文丰富了我国鞋服品牌传播的理论研究，也为我国鞋服品牌的传播实践提供了更多的现实参考依据。
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