营销渠道对企业经济效益的影响研究

作者：彭晋谦; 张富丽

来源：中国市场, 2021, (12): 127-130.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2021.12.127

• 企业发展
• 营销渠道
• 经济效益

在许多企业进行营销过程当中并不是将相关产品直接出售给客户。在生产者以及最终消费者之间具有一系列的营销中间机构,这些中间机构分别有不同的功能,为相关企业构成了营销渠道。在现阶段企业发展过程当中,只有具备运转灵活以及低成本运营和高效率营销渠道的企业才能够真正做到可持续发展,而针对相关普通企业来说,必须有效改善自身的营销渠道,才能提高企业内部经营效率,增加企业可持续竞争力,提高企业的经济效益。在企业当中生产的功能是将相关自然资源根据人们的实际需求转换为某种具有效用或是价值的产品,而营销渠道则主要是快速将某种产品从生产者转移到消费者身上,进一步快速高效地来满足相关产品需求。文章从营销渠道的类型以及功能等理论知识入手,从渠道销售、渠道关系、渠道促销和渠道融资这四大主要方面来分析营销渠道对于企业经济效益的影响。