指出抖音电商给莆田鞋类自主品牌带来了新的营销机会；分析莆田鞋类自主品牌的定位；提出莆田鞋类自主品牌利用5A链路模型在“了解、吸引、问询、行动、拥护”等阶段在抖音平台的具体营销策略，以期对莆田鞋企发展提供有益借鉴。
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