全球化时代快速消费品的广告策略

作者：张萌

来源：青年记者, 2018, (33): 87-88.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2018.33.043

<正>在复杂多变的全球化环境中,各类产品的广告设计和传播正面临前所未有的挑战。由于快速消费品具有"同质化程度高""品牌数量多"等明显特征,一种产品要从众多品牌中脱颖而出,其广告策略必须是极具创意且能适应全球化潮流的。在2010年,士力架巧克力启用的以"横扫饥饿,做回自己"(You’re not you when you’re hungry)为主题的全球性广告策略是值得研究的成功样例,该广告策略帮助它吸引了世界各地的众多消费者,显著提升了士力架的美誉度和影响力。