西柏坡品牌内核及其整合传播策略

作者：朱红亮; 刘英茹; 袁志超

来源：党史博采(纪实), 2013, (02): 42-43.

• 西柏坡
• 旅游景区
• 整合传播策略
• 品牌内核

<正>一、西柏坡品牌资源属性的定位定位是任何企业发展的首要战略问题。市场定位是一个竞争思维概念,其本质是企业通过在消费者心目中塑造一个独特的、其他竞争者无法比拟的、自己有利的位置,从而锁定目标顾客的消费需要和欲望。市场定位是企业战略,它要求企业必须了解和识别竞争环境下企业的独特优势,选择合适的竞争优势,并将定位信息传达给目标消费者。西柏坡品牌的发展也遇到了定位问题。西柏坡是个旅游品牌还是一个红色历史文化品牌,抑或是旅

• 单位
  河北师范大学