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摘要
随着网络时代的发展，传统媒体虽保持着主流地位，但是闯入大众视野的、以商业效益为目的网络电影对年轻群体的影响与日俱增。诚然，网络电影发展速度较快，但相比其实践研究的深度和广度，其理论研究尚不充分，且多以过往的大数据分析结论为主要材料。在此背景下，梳理我国网络电影发展脉络的主要营销手段，分析其问题，以客观视角思考国内网络电影未来的内容布局、受众定位以及营销策略的改良方向，以期助力理论与实践相结合。随着新媒体产业规模的扩大、营利模式开放性的提升，网络电影可能会成为我国电影产业中最有潜力的一个类别。
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