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摘要
实行条件免运费策略并提供相应的凑单推荐服务已经成为网络零售商降低自身运营成本和提升消费者购物体验的基本策略，但被普遍使用的加购型凑单推荐方法存在着凑单难、拆单多等问题。通过分析消费者在凑单情景下购物决策的影响因素，本文提出了基于替代品推荐的替换型凑单推荐方法，建立了考虑商品仓储位置因素的凑单优化模型，并设计了三种基于贪心策略的模型求解算法。基于真实数据的模拟实验表明：相较于加购型凑单，替换型凑单推荐方法可以有效促成凑单，并显著降低拆单率，从而增加消费者剩余和网络零售商利润，实现社会总福利的提升。
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