在文旅融合的时代背景下，各地旅游景区需要发挥当地文化资源优势，实现可持续发展，打造具有高辨识度的旅游形象IP，成为满足消费者日益多元化的旅游需求、提高旅游目的地的综合实力、助力当地旅游产业结构转型升级的重要途径。分析了眉山文旅及文旅IP形象，阐明了文旅IP形象设计的重要性。以苏轼为原型，对眉山文旅“苏仙”IP形象进行设计，旨在传承和弘扬三苏文脉，助力眉山文旅推广。
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